Pimp our City: Helhetlig reklamekonsept for kampanje om renhold – Samferdselsetaten, Oslo kommune
Oslo kommune jobber bla. med å redusere forsøpling. Hovedmål var å gjøre Oslo til en renere, penere og triveligere by. Målgruppen var ungdom og unge voksne, spesielt de som bruker byen som arena for sine aktiviteter. I denne målgruppen var det ifølge TNS Gallup de i alderen 15-29 som i størst grad kastet søppel på gaten.
Pimp our City: Kampanjebudskapet som ble kommunisert var Pimp our City, treff søppelkassa! Kampanjen for 2008 fokuserte på utendørsplakater i Oslo sentrum, og det ble utviklet film som gikk på Oslo Kino, og t-skjorter som ble utdelt til målgruppen. I kampanjens første 2 uker fikk utvalgte søppelkasser i Oslo sentrum påmontert bak-plater, slik at de framstod som basketballkurver.
På Oslo kommune sin miljødag i 2008 ble 12 søppelkasser i Oslo Sentrum omskapt til basketballkurver. På kommunens stand var det danseoppvisning og konkurranser. Utradisjonelle og moteriktige t-skjorter med 7 lags silketrykk var premie! Folk sto i kø for å kaste søppel i «basketball-kurvene» og alle som deltok fikk premie. De 12 basketball-søppelkassene stod i sentrum i 4 uker.
Det offentlige rom var en viktig kanal for å nå ungdom. Det viste også evalueringen av kampanjen som ble gjennomført av TNS Gallup. Mesteparten av målgruppen i alderen 15 til 25 år ble oppmerksomme på kampanjen via basketball-kassene, samt plakater på busser, trikker, T-baner og holdeplasser. I følge TNS Gallup sluttet 14% i denne aldersgruppen å kaste søppel på gata etter endt kampanje!
Engasjement: Plakater og t-skjorter ble etterspurt av målgruppen. Kampanjen skapte også engasjement og ble diskusjonstema på blogger og ulike nettsteder for ungdom og voksne. Fagblad og media viste også interesse.
Søplekasser som basketballkurver ble plassert rundt omkring i Oslo sentrum.
